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Les murs de votre cuisine se recouvrent de publicité. Des messages vous rappellent la recette de préparation du votre thé. Votre faim, votre soif et même l’état de votre vessie sont estimés et gradués devant vos yeux. Le tout enrobé d’une assourdissante cacophonie de slogans envahissants. Ce monde effrayant, c’est celui dépeint par Keiichi Matsuda dans son travail de fin d’études à l’école d’architecture de Londres.
Le Japonais se penchait sur le thème de la réalité augmentée quand il en a perçu les possibles dérives. Omniprésence de la publicité et existence assistée, Keiichi Matsuda crée l’(hyper)réalité augmentée. Superposer le virtuel et le réel fait beaucoup fantasmer. Les designers commencent tout juste à en percevoir les implications. Un environnement maitrisé en permanence, où les objets s’inscrivent dans la même communauté virtuelle que vos amis et vos sens.
Certains y voient une belle utopie, l’affranchissement des contraintes matérielles tant attendu depuis les années cinquante. D’autres, comme Keiichi Matsuda, craignent une domotique qui s’imposerait tel un tyran dans votre intérieur. Matsuda ne semble pas douter de la capacité des marques à récupérer les innovations. Avec le virtuel, les supports publicitaires sont partout.
Chaque centimètre carré de votre environnement est propice à passer un message. En moins de deux minutes de vidéo, nous voilà plongés dans un avenir où nous sommes réduits au simple état de récepteur. Effrayant et hypothétique, mais possible.
